Berdiri tahun 1998 bertepatan saat terjadi kisis moneter dan bertujuan awal sebagai usaha membantu
perekonomian keluarga, JAYA RASA memulai usaha pembuatan telur asin pindang yang pada akhirnya berhasil menjadi sebagai pemenang pertama Festival Pangan Oleh Oleh Khas Balikpapan yang diselenggarakan oleh Pemerintah Kota Balikpapan tahun 2006. Melalui teknik perebusan dengan herbal atau rempah khusus agar mempunyai tekstur yang berbeda dibanding telur asin biasa, keunikan tampilan cangkang warna COKLAT nya, dengan rasa yang lebih gurih, dan lebih tahan lama, membuat Telor Asin Pindang JAYA RASA semakin diminati masyarakat dan telah diapresiasi oleh Menteri Pertanian sebagai UMKM Terbaik Pengolahan Hasil Pertanian pada tahun
2012.